Nie znajdziesz jednoznacznej odpowiedzi. Wyobraź sobie, że Twoja strona internetowa to ma być dobry artykuł lub książka. Opisz ją tak, aby przeglądarka nie miała problemu z jej zrozumieniem. Daj jej znać "hej google! Traktuj ten napis jako tytuł!" zamykając tytuł w znaczniki <title></title>. Użycie odpowiednich nagłówków skutkuje lepszym zrozumieniem treści. Nagłówek <h1></h1> najlepiej tylko 1 do danej podstrony. Opisuj swoje treści na stronie tak, aby google wiedziało do jakiego działu w "bibliotece" tą "książkę" przypisać. Używaj znaczników shema org czyli np. daj przeglądarce do zrozumienia, że to jest adres Twojej firmy, a co innego ma traktować jak nazwę produktu!. Dodaj znacznik PL jako język domyślny strony internetowej. Szybkość ładowania się strony również ma znaczenie :) wyobraź sobie, że ta "książka" jedzie do Ciebie bardzo długo, więc jesteś już zirytowany ;D Pamiętaj o responsywności! Może ktoś by chciał książkę poczytać na telefonie?! :)
Tak to traktuj a będzie dobrze.